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新型態廣告之探索與創作應用以互動廣告為例(彭定國，2012)

摘要

        本研究針對的新形態的互動廣告進行探索。研究分為四個部分：(1) 以文獻歸納探討廣告之相關知識和理論；(2) 探討傳統廣告起因和新型態廣告的崛起；(3) 新型態廣告案例探索；(4) 以新型態廣告架構，創作更貼近人們的互動性廣告。本研究目的希望讓廣告更直接傳達至消費者，進而讓廣告發展更加多元化。

        統整個案研究結果，可歸納一些注意事項及過程步驟的設計流程。個案的研究所得資料結果而製作一款新型態互動式廣告，以”運動飲料”為題，傳達”姊妳身體的渴”及”迅速補充水份”的訊息，此創作特點使用新的數位科技，發揮廣告互動；創作過程中，藉互動腳本模擬參與者的使用情境及其行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。

        此研究結論提出廣告創意發想者，應用新型態廣告技術於廣告互動時應注意的要點設計流程：

1. 廣告創意發想者需多瞭解新的數位科技的技術，並有效地與城市工程師溝通內容，共同溝通可達成的預期效果。

2. 廣告素材的運用，應讓參與者有想像空間的氛圍，讓互動技術的特色突顯，帶給參與者好奇及有趣的參與感。

3. 依據擬定廣告策略，並善用新型態廣告的新的數位技術於廣告創意。

4. 互動腳本及流程，歸納整合細項設計所需的設計互動重點。

5. 依廣告環境及互動程式技術，選擇最佳的設備和位置。

關鍵字：平面廣告、新型態廣告、廣告媒體、廣告創意、互動廣告

在市場社會環境下，廣告以銷售商品的角色在大眾眼前，由於要讓觀眾便於接受而產生購買慾望與行為，廣告內容與現在的生活文化息息相關，而廣告活動對社會的影響也遠比其原創動機來得深遠(孫秀蕙，1999)。

廣告學者Ronald Berman說，在大眾文化中，最具支配性的社會機制是廣告(顧玉珍，1995)。

新型態廣告的媒體特質是將舊媒體以藝術品的形式保留下來，再和新媒體融合成為新媒體的內容一部分。這意謂著所有新的媒體都是經由舊有的媒體特性演化而來的(彭定國，2012)；如能對舊有媒體的特性加以掌握，有助於更瞭解與發展新媒體(McLuhan，1964)。

新型態廣告的定義是指非傳統廣告的廣告媒體的單向溝通。新型態廣告除了上述的特性之外，多半新型態廣告可和使用者或溝通者有互動或動態多媒體效果及個人化資訊…等方面溝通(彭定國，2012)。

新型態廣告的特性以網際網路為例，網際網路特質在於時間便利性、跨地域性、及時、互動、多媒體…等(王瑞之，1997)。

除了行銷觀念的改變，全球資訊網的發展與便利也改變了消費者的行為，行銷方式逐漸由廣播行銷(Broadcast Marketing)轉型為互動行銷(Interactive Marketing)，強調媒體的互動特效(John Deighton)。

廣告不再是強迫說服，消費者可主動涉入、蒐集資訊產品於網際網路，並可得到立即的回饋(Hoffman and Novak，1996)。

廣告的涉入在個人接受了有關廣告訊息後在消費者動機上廣告參與了決策(Petty and Cacciopo，1981)。