文獻探討05－circle1231

擴增實境技術運用於數位互動廣告展示之探討與設計(蔡雅琦，2012)

摘要

擴增實境技術應用在數位互動廣告互動，目前屬初期發展階段，本研究以質性研究法，由文獻研究確認擴增實境、互動廣告與互動設計的範圍、製作技術與設計方式，藉對國內互動情境空間、戶外互動廣告、互動藝術創作與互動展覽領域業界專家訪談研究，歸納出設計流程與注意事項，最後在以自我創作的方式進行研究驗證，並分析檢討創作結果。本創作之特點為使用xBox Kinect的擴增實境體感技術，發揮無標記擴增實境技術的優劣於廣告互動；創作過程中，藉互動腳本的文字描述及情境是意圖交叉對照，模擬參與者的使用情境及行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。

在廣告的體驗類型中，情感體驗相較於思考體驗能帶來較好之品牌態度，消費者會因體驗所造成的品牌態度，對於購買意圖會產生正向的影響(潘韻如，2005)。

消費者若在購買產品或是服務之前，能夠擁有越多的體驗，則對商品就擁有越強烈的態度(Smith and Swinyard，1983)。

企業主動提供消費者全面性的消費體驗，體驗的結果會是正面的，對於消費者品牌偏好與品牌忠誠度也能提升(岳彩文，2003)。

互動媒體下的行銷模式是雙向溝通的，包括機器互動以及人員互動(Hoffman，1996)。

Raman(1996)則引用Rice(1984)的『人機互動也是一種溝通』觀念，指出互動廣告除了人員互動之外，也要包括人與媒體之間的互動，稱為機械互動(Hoffman, Donna, and Thomas. Novak，1996)。

廣告在消費者選擇資訊時，提供彈性的選擇機會，並且回應消費者修改廣告內容的指令，便是互動的廣告(Raman，1996)

由溝通方向，互動式廣告具有三個特點：1. 消費者參與：消費者以雙向性溝通機制的方式對機器進行操控，觸動廣告效果。2. 客製化的表現：由雙向性溝通的方式，不同消費者控制的因子會因人而異，呈現客製化的結果。3. 傳達的目的：互動性廣告的本質還是廣告，除吸引消費者目光外，重要的是能夠傳遞廣告訊息(Steuer，1992；Raman，1995)。